【中國(guó)建材家居網(wǎng)】最近床墊行業(yè)有個(gè)很有趣的討論話題，那就是為何床墊行業(yè)仍然沒(méi)有趕上它曾經(jīng)出貨量的歷史最高位置？我的答案很簡(jiǎn)單：世界已經(jīng)變了，所以床墊行業(yè)也變了。

回到2005年，根據(jù)ISPA國(guó)際睡眠產(chǎn)品協(xié)會(huì)（International Sleep Products Assn.）的報(bào)告，那時(shí)床墊的出貨量達(dá)到了其歷史的最高點(diǎn)2385.5萬(wàn)美元。而到了2009年的低谷時(shí)期跌到了1813.4萬(wàn)美元，到了2013年則為2007.7萬(wàn)美元。家具迷網(wǎng)了解到，這比歷史最高點(diǎn)位置低了16.3%。另外，今年2月份，ISPA宣布美國(guó)寢具銷(xiāo)售額減少9% 銷(xiāo)量下降3.4%。

彈簧床墊

這種持續(xù)10年的下跌提出了一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題：為什么一直以成熟的營(yíng)銷(xiāo)方案驕傲的床墊行業(yè)會(huì)失去這么多市場(chǎng)？

相關(guān)行業(yè)資深人士做出了一些猜測(cè)。其中一個(gè)就是近年來(lái)個(gè)廠家所給出的過(guò)長(zhǎng)的床墊保修期。25年的床墊保修期不會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得一個(gè)使用了10年的床墊需要更換了。一些人認(rèn)為就是這種過(guò)長(zhǎng)的保修期抑制了新的需求。

另一個(gè)可能是，床墊套（mattress toppers）銷(xiāo)量的上升，它可以像創(chuàng)可貼一樣用在一些已經(jīng)破舊的床墊上。床墊套最近銷(xiāo)量一直在上漲，并且可以加入一些個(gè)性化的時(shí)尚元素，頗受歡迎。

第三個(gè)猜測(cè)是對(duì)海外進(jìn)口的床箱一體（beds-in-a-box）的睡床的日益接受。第四個(gè)猜測(cè)則是始終疲軟的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

而看看ISPA的數(shù)據(jù)，則揭示出另一種猜測(cè)：彈簧床墊銷(xiāo)售的減少。

彈簧床墊的出貨量自從2005年以來(lái)已經(jīng)下跌了22.3%，從2187萬(wàn)美元減少到了2013年的1699.8美元。而在同期，家具迷網(wǎng)了解到，專(zhuān)業(yè)床墊（Specialty mattress，使用了特殊材料的床墊，如乳膠床墊）的銷(xiāo)量則大幅上漲了45.6%，從2005年的211.5萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2013年的307.9萬(wàn)美元，不過(guò)這部分增長(zhǎng)并沒(méi)有抵消彈簧床墊的下跌。

乳膠床墊

我們都知道，專(zhuān)業(yè)床墊的價(jià)格普遍要高于彈簧床墊，而正是這種更高的價(jià)格拉高了床墊市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售額。

雖然床墊行業(yè)仍然沒(méi)有趕上其歷史最高點(diǎn)的出貨量，但去年它實(shí)現(xiàn)了床墊批發(fā)業(yè)務(wù)一直以來(lái)的最高紀(jì)錄，達(dá)到了57.48億美元。家具迷網(wǎng)了解到，這比2005年要高出了近10億美元。

而根據(jù)ISPA的數(shù)據(jù)，高出的這部分主要來(lái)自專(zhuān)業(yè)床墊銷(xiāo)售的增加。彈簧床墊市場(chǎng)的批發(fā)額從2005年到2013年已經(jīng)增加了大概2.5億美元，而在同一時(shí)期，專(zhuān)業(yè)床墊市場(chǎng)則增加了近7.25億美元。

因此我們可以看到，我們目前正處在一個(gè)有趣的位置。雖然床墊行業(yè)整體出貨量仍然沒(méi)有達(dá)到歷史最高點(diǎn)，批發(fā)業(yè)務(wù)的收入則達(dá)到了有史以來(lái)的最高點(diǎn)，而這主要是靠了高單價(jià)的專(zhuān)業(yè)睡眠床墊的支持。

這種二分法提出了這樣的問(wèn)題：床墊出貨量的下降是不是像乍看之下那樣令人不安呢？確實(shí)，彈簧床墊市場(chǎng)已經(jīng)明顯下滑了，但專(zhuān)業(yè)床墊市場(chǎng)則正蓬勃。

在ISPA的數(shù)據(jù)中有很多有趣的含義。它們表明，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一次大轉(zhuǎn)換：用更好的床墊產(chǎn)品替代了失去的市場(chǎng)份額。這可能也是我們回望2005年以來(lái)床墊市場(chǎng)時(shí)最大的發(fā)現(xiàn)吧。

你覺(jué)得呢？