三年疫情接近尾聲,全新的生活正緩緩展開,經歷了特殊的分別與重聚,今年的“團圓”也更顯意義。在這樣的時代情緒下,1月20日,好萊客攜手人氣女神陳紫函傾力打造的賀歲微電影《一起“兔”圍》暖心上映,通過回家過年這件小事,喚起眾人的情感共鳴,迅速掀起一場品牌、用戶及粉絲多方互動的觀影體驗,助力好萊客潮家理念強勢破圈。

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(好萊客HOLIKE視頻號-微電影視頻)

　　陳紫函溫暖加盟,探尋團圓新內涵

　　三年盼歸意,殷殷游子心,對于大多數人來說,三年就地過年政策下,對家、家人的思念已積蓄到了頂點。如今,“回家”終于不再是一件難事,可隨之而來的健康問題卻又讓“人齊團圓”成為新的難題。在今年好萊客的賀歲微電影《一起“兔”圍》中,由陳紫函飾演的女主角張舒,也遭受了這樣的困境。令人欣慰的是,對團圓的渴望讓他們互相照顧彼此配合,最終,終于在大年夜的晚上一家人整整齊齊地坐在一起,吃上了一口團圓飯。溫馨的一幕不僅為不少觀眾彌補了三年來春節未能“團圓”的遺憾,更探尋了新時代背景下“團圓”的新內涵。

　　新春在即,對團圓的執念催生了對健康的重視,以“健康團圓年”為出發點,影片從一個能引起無數年輕人共鳴的場景開始:在工作中忙得團團轉的張舒剛一回到家,就遇上不做任何防護還想出門下棋的父親,又生氣又無奈地對這位“老小孩”進行勸說。鏡頭一轉,卻是張舒因高燒臥病在床,客廳里,一家人一邊為家里做消毒一邊各執一詞,都想要留下照顧她。爭爭吵吵的背后,是一家人彼此之間的關懷,也是無數中國家庭的縮影,潛藏著對“團圓”傳承不變的情感與期待。

　　隨著影片的發展,在廚房忙活好一陣的父親為女兒做了一碗她從小吃到大的番茄瘦肉粥,當熟悉的味道在口中彌漫,喚起了她對“家”具象化的回憶,一碗來自父親親手做的熱粥,無聲地撫平了她因生病帶來的疲憊與內心的焦慮。在父母照顧下的張舒迅速康復,父母卻又生病了,當不擅做飯的她想要尋求外賣幫助時,一條條無騎手接單取消配送的信息讓她恍然發覺,原來團圓并不如小時候那么輕而易舉,如今與家人在一起的時光才顯得愈發彌足珍貴。始終關注著女兒的父母也不愿看到女兒如此失落,只說需要一碗小時候教她做過的番茄瘦肉粥,小小的一碗粥是小時的張舒對“家”最初始的認知,如今承載的是,則父母對孩子從小到大的關懷與愛。

　　最終,經歷好一段波折,在這一大家子的配合努力下,除夕夜晚上終于可以一家人整整齊齊聚在一起吃上一口團圓飯,這段時間的相處也讓張舒意識到團圓的可貴,意識到要珍惜和父母在一起的每一個瞬間。無論時代如何變化,中國人骨子里對“團圓”的儀式感和情感需求始終不變,在全家舉杯共賀“兔年快樂”的歡笑聲中,彼此也感受到了回歸生活原態的幸福。屋內歡聲笑語,屋外煙火飄搖,但愿這個新年,您也能如這家人一般,潮家有愛,得享健康團圓年,好萊客將始終伴您左右。

　　借“小”事看“大”家,“原態潮家”內核始終如一

　　雖然講的是“回家過年”這件小事,但好萊客并沒有聚焦在老生常談的回家路漫漫、路途有多難上,而是另辟蹊徑地以當下時代問題為出發點,圍繞一家人為“團圓”而做的努力,串聯起家人彼此間的關懷,啟發人們回歸生活原態,過一個健康年。在春節這個近鄉情更“切”的特殊節點,影片以充滿情感張力的表達直擊內心,引發了觀眾的強烈共鳴。

　　借助影片,好萊客傳遞出關于“原態潮家”的品牌內核,在啟發、探討對“家”的思考的同時,也傳達出“幸福,就是回歸生活原態”的思想主題。影片中以“人物關系”為連接,將“團圓”貫穿始終,回歸到情感“原點”,將對情感的需求、團圓的期許、對未來的憧憬一一呈現。這不僅是一個家庭的問題,而是一個時代的癥候。好萊客作為家居品牌,對于這種時代癥候下的情感需求,有著深刻的洞察。

　　自2020年起,好萊客便啟用“原態生活潮我看”的品牌主張,讓家回歸“原態”。2022年,原態技術再次迭代,開創了行業環保全新“凈”界。持續迭代升級的背后,是后疫情時代下好萊客對“原態”理念的堅守。

　　2023年,好萊客將繼續堅持“新原態+大家居”的核心戰略,致力于為中國家庭打造更環保更健康的家居環境,讓更多用戶能定制自己專屬的原態潮家。通過此次微電影的傳播,好萊客的“原態潮家”理念,將更生動、更深入地傳遞給用戶。

　　進階“兔”圍情感營銷,與消費者一起共創“原態潮生活”

　　邀請明星加盟拍攝賀歲微電影,并不是一個新鮮的形式,但比形式更重要的,是內容。《一起“兔”圍》中所表達出的有趣、有感知、有溫度的品牌“潮”主張表達,不僅將“原態”環保內核與“潮家 ”外在深度融入到品牌價值當中,深化了消費者對“原態潮家”的理解,也在互動中與年輕消費者產生了有效的情感鏈接,一起共創“潮生活”。

　　隨著Z時代逐漸成為消費主力軍,可以看到,好萊客越來越注重新一代消費者對健康的要求,在堅持環保家居原態內核的基礎上,不斷更新著對“潮”理念的理解。通過深入年輕消費群體的情感營銷方式,尋求情感上的共鳴,不僅傳達出品牌積極向上的生活態度,更引領著越來越多的新世代從“潮家”向“潮生活”進階。

　　而作為家居定制領域的潮牌先鋒的好萊客,則選擇了大不一樣的“潮”表達。微電影之外,好萊客還通過上線H5互動小游戲,推出品牌虛擬形象IP·新春賀歲版“Homie兔”,進一步炒熱新春氣氛,還推出了“兔年開新 億起萊”活動,串聯起年輕一代的潮生活。據了解,2月4日,好萊客還將借勢“元宇宙”,打造一場“元宇宙超級直播大秀”,Homie兔也將在此貢獻出自己的“直播首秀”,全程貼心陪伴,為消費者打造從認知到購買的全鏈條潮牌體驗。

　　站在辭舊迎新的時間節點,好萊客既抓住了品牌“原態潮家”的本質,更通過一系列活動進一步傳遞出好萊客的潮生活態度,開啟兔年開門紅。之后,好萊客又將帶給我們怎樣的驚喜?讓我們拭目以待。