深度解讀國人三十年被窩轉(zhuǎn)變 攜手國人繼續(xù)探索超柔床品的新未“萊”

　　3月22日,羅萊超柔床品攜手中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、蟬媽媽電商智庫三方聯(lián)合發(fā)布了2023羅萊《被窩里的中國 三十年國民床品進(jìn)化史白皮書》(以下稱白皮書),深刻詮釋了30多年來中國消費(fèi)者床品的進(jìn)化,攜手國人繼續(xù)探索超柔床品的新未“萊”。

　　白皮書從中國居民消費(fèi)進(jìn)化史著手,透析了近30年國人對床品觀念升級——“睡眠經(jīng)濟(jì)”悄然擴(kuò)張,消費(fèi)者為高質(zhì)量被窩買單。隨著直播電商經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容平臺的崛起,家紡行業(yè)發(fā)展進(jìn)入渠道變革, 同時也加速了床品行業(yè)對于消費(fèi)者的市場教育,科學(xué)的選擇床品也成為了當(dāng)下國人的核心關(guān)注點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源:桌面研究

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國》

　　經(jīng)過本次數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著消費(fèi)浪潮的涌入,在床品發(fā)展的三十年間,床品行業(yè)材質(zhì)、技術(shù)與設(shè)計都得到了翻天覆地的變革,圍繞消費(fèi)者對于舒適被窩的需求這一永恒命題,進(jìn)入了國民被窩新時代。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國》

　　消費(fèi)者對于床品的核心需求也由簡單的床品,不斷向需要床品達(dá)到“超柔”“舒適”“健康”“美”深層次需求方向升級,同時家紡行業(yè)開始技術(shù)及美的革新,在此浪潮中羅萊致力于研發(fā)各類不同的高品質(zhì)產(chǎn)品,理念與科技助推新床品面料的創(chuàng)新,讓面料材料運(yùn)用進(jìn)入多樣化時代;床品前沿技術(shù)也致力于往智能化、高端化的方向發(fā)展;床品設(shè)計風(fēng)格更逐漸趨于多元個性化。

數(shù)據(jù)來源:蟬媽媽

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國》

　　數(shù)據(jù)顯示,基于消費(fèi)者對于超舒適被窩的討論度,“柔軟度”、“光澤度”與“彈韌度”成為支撐超柔被窩的三大核心影響因素。

數(shù)據(jù)來源:桌面研究

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國》

　　基于白皮書調(diào)研結(jié)果,健康舒適的睡眠”是國人打造被窩關(guān)心的核心命題,超7成國民感到自己受到睡眠困擾,入睡難為最主要表現(xiàn)。羅萊超柔高品質(zhì)覆蓋“每張床”,根據(jù)不同的受眾群體,羅萊高端床品在每一個維度追求極致。

　　根據(jù)國人的被窩存在的痛點(diǎn)問題,羅萊白皮書以場景化的形式,給予國民提供更柔軟的被窩解決方案,這對國民被窩升級有重要的指導(dǎo)意義。讓消費(fèi)者們感受放松身心的幸福感,感受超柔的治愈力量。

　　羅萊床品在過去三十年的進(jìn)化歷程中,秉持以床品消費(fèi)者對于舒適被窩的追求為核心,持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)、材質(zhì)與設(shè)計的變革,以高度行業(yè)洞察為基準(zhǔn)撰寫白皮書內(nèi)容,探索消費(fèi)者的潛在想法,不斷創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展潮流,為國人帶來幸福感倍增的超柔被窩。