據(jù)悉，阿道夫?qū)⒂?月23日宣布全面進軍家清市場，并有多款家清產(chǎn)品上市，其中重磅推出是一款洗衣液新品——阿道夫·蒂姆森芯香氛濃縮洗衣凝露，屆時同步會有現(xiàn)場直播。

　　自創(chuàng)立至今，阿道夫一直深耕在洗護領(lǐng)域，并快速成長為零售額過百億的頭部洗護品牌。但它的目標(biāo)不止于此，其對標(biāo)的是那些國際日化巨頭，因此擴張品類成了阿道夫下一步重要的戰(zhàn)略。

　　進軍272億洗衣液市場

　　近年來，洗衣液一直是家清領(lǐng)域增長快速的品類之一。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，我國洗衣液市場零售總額持續(xù)增長，到2019年底，全國洗衣液市場零售總額增長至272億元，年均復(fù)合增長率為13.1%。

　　與此同時，洗衣液的市場占有率也在不斷擴大，從2015年的32%增長到2019年44%。根據(jù)弗若斯特沙利文的預(yù)測，2021年國內(nèi)洗衣液市場規(guī)模將超過洗衣粉，到2024年，洗衣液滲透率有望達到58.6%，市場規(guī)模將達到515億元。由此可見洗衣液替代洗衣粉，成為我國主要洗滌劑已是大勢所趨。

　　從洗護到家清，這樣的跨品類經(jīng)營對于阿道夫背后的母公司澳谷集團來說并不陌生，當(dāng)初其就是依靠阿道夫，從護膚賽道直接跨入了洗護市場，并快速取得了成功。如今入局家清市場，阿道夫至少有兩大優(yōu)勢：

　　第一是渠道。一直以來阿道夫都采取了全渠道戰(zhàn)略，在線下，它在CS渠道、商超等多個渠道都有布局，網(wǎng)點數(shù)超過5萬家;在線上，阿道夫進駐了天貓、京東、拼多多、云集等多個電商平臺，并積累了大量的粉絲，截止到目前，阿道夫在天貓的旗艦店擁有287.4萬粉絲，京東旗艦店有195.4萬粉絲;與此同時，阿道夫在直播電商渠道也有布局，其2020年直播電商渠道的銷售占比達到了20%。這些線上、線下的渠道資源能讓阿道夫的洗衣液新品在市場上快速鋪開。

　　第二個優(yōu)勢來源于阿道夫?qū)τ谙惴帐袌龅难芯俊�從一開始，阿道夫就是以香氛洗護切入中國市場，并獲得了巨大的成功。因此在香氛領(lǐng)域，阿道夫不僅積累了深厚的研發(fā)技術(shù)，同時也對市場和消費者需求十分了解。

　　阿道夫·蒂姆森的三大必殺技

　　據(jù)了解，此次阿道夫主推的阿道夫·蒂姆森芯香氛濃縮洗衣凝露新品，擁有三大必殺技：

　　第一個必殺技，能挑戰(zhàn)60天持久留香。普通的香氛洗衣液留香的時間可能是一天甚至更短，但阿道夫的這款新品采用了芯香氛鎖香爆香科技，能做到摩擦釋香、揉搓爆香，留香時間超乎想象，而且是越穿越香。除此之外它還添加了祛味專利技術(shù)。

　　第二個必殺技是該新品集全球12位國際頂級調(diào)香大師，奉上12款經(jīng)典愛的味道，帶給消費者的不是傳統(tǒng)洗衣液香味，而是一種能媲美沐浴露的更高級香味。

　　第三個必殺技是該新品使用了柔軟蓬松新科技，能為消費者帶來全新高端的洗衣體驗。

　　阿道夫?qū)�為中國高端香氛洗衣液市場帶來的一次革命性升級。這么劃時代的重要時刻，阿道夫邀您在廣州代表性的建筑小蠻腰共同見證，3月23日，不見不散!